近年来，国潮风起，中国潮玩产业不断发展壮大，涌现出了泡泡玛特、52TOYS、ToyCity、摩动核、拼酷等潮玩品牌，孵化了Laura(劳拉)、星甲魂将传、巴风特小羊等原创IP，潮玩族、盲盒星球等潮玩交易平台也日渐活跃，中国潮玩品类站上时尚C位引发粉丝疯狂追捧，一度火出国门。
你眼中的潮玩又是什么？如何通过文化创意、产品设计等方式，用文化与设计的力量，撬动社会对国潮的关注，激发大众的内在情感共振与审美认同，已经成为目前的一大课题。
今年9月，AIM以“城市玩家”为题，将视角聚焦在东莞这座充满青年力的城市，发起了国潮设计大赛，面向广大设计师收集创意，重新定义潮玩之都的玩法，打造东莞文化底蕴与国潮产品需求“完美融合”的作品。
这里是英雄的土地，鸦片战争博物馆、广东东江纵队纪念馆，记载着近代的历史时刻；这里是文化的摇篮，可园博物馆、南社和塘尾古村落，细说着故里的人文乡愁；这里是青春之城，中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会的举办，充分展现创意动漫和潮玩艺术，这里是广东省东莞市。
国际花园城市、中国优秀旅游城市、全国篮球城市、博物馆之城、图书馆之城、音乐剧之都、中国潮玩之都......诠释着东莞的品质与追求。浓厚的历史文化，丰富的生态资源，前景广阔的文创产业，全产业链运营的IP潮玩新业态，给东莞市带去了无限的创意活力。以国潮手法打造潮玩IP形象，结合但不局限于东莞在地文化，设计创作潮玩IP形象以及潮玩衍生品，是本次大赛的一大设计方向。
展开全文
▲东莞潮玩地图，来源于东莞发布
案例 1
ZANMANG LOOPY 赞萌露比
“表情包”届的新顶流
近期“表情包”届出现了新顶流，一只名叫“ZANMANG LOOPY 赞萌露比”的粉红色小海狸，占领了很多年轻人的手机社交软件。赞萌露比因其可爱的形象成功出圈，一举成为爆款。“ZANMANG LOOPY赞萌露比”原型是2001年首播的动画片《小企鹅Pororo》中的配角——小海狸露比Loopy。动画片中的小海狸Loopy有着亮晶晶的眼睛、天真可爱的形象，而在此基础上，对它的发型、表情、脸型稍加修改，成功打造了一个全新的角色。
▲“ZANMANG LOOPY赞萌露比”表情包，图片来源于网络
赞萌露比以全新的面貌频频出现在各类节目中，比如和真人明星互动的破次元互动的视频，也被粉丝们拿来进行二次创作。在抖音等平台，赞萌露比相关的单条视频转评赞数量最高达到数十万，累计流量达到了数千万级。
▲“ZANMANG LOOPY赞萌露比”出现在各平台，图片来源于网络
随着赞萌露比人气的持续走高，其商业价值也随之提高。通过IP授权、联名等形式，赞萌露比的形象也出现在商品上。乐乐茶推出了ZANMANG LOOPY联名款产品，同时还推出了ZANMANG LOOPY限定款周边，其中毛绒镜子上市1分钟不到就被抢购一空，另外ZANMANG LOOPY造型的杯子、袋子、贴纸、扇子等对粉丝们也有玩赏价值。上市当日，杯子就卖出6.5万多个。
▲“ZANMANG LOOPY赞萌露比”联名，图片来源于网络
案例 2
SKULLPANDA
个性女孩体验不同人生
SKULLPANDA是泡泡玛特旗下一个很火的IP。TA的设定是一个可以在宇宙中自由穿梭的个性女孩。TA的头被罩 在透明的宇航员头盔里，扎着球形辫子。TA脸上的表情总是透露着哀伤，嘴唇微张时，仿佛道尽了千言万语。TA大胆、果断、自由，不被束缚所困扰，不为选项所纠结！TA在分裂中寻找自己，扮演着不同的角色，体验着不同的人生。
▲图片来源于芭莎艺术
SKULLPANDA发行了八代系列盲盒，分别是营造暗黑浪漫幻想世界的第一代“密林古堡系列”、拥有潮酷穿搭出街look的第二代“熊喵热潮系列”、借形象投射人的多面性的第三代“人生如戏系列”、软萌甜蜜却饱受争议的第四代“糖果怪物小镇系列”、展开对未来世界想象赛博朋克风的第五代“夜之城系列”、以“关系”为叙事重心的第六代“亚当斯一家系列”、批判人类给动物带来噩梦的第七代“食梦动物系列”以及温暖回归带来一股清新暖风的第八代“温度系列”。
▲SKULLPANDA第一代“密林古堡系列”
▲SKULLPANDA第二代“熊喵热潮系列”
▲SKULLPANDA第三代“人生如戏系列”
▲SKULLPANDA第五代“夜之城系列”
▲SKULLPANDA第六代“亚当斯一家系列
有趣的是SKULLPANDA熊猫热潮系列还推出了几款衍生品：手指滑板、徽章、潮流袜、精致主张方巾。
▲手指滑板
▲徽章
▲潮玩袜
▲精致主张方巾
案例 3
DONGPOSU 东坡甦
中国经典 ·东方美学· 文化自信
“东坡甦DONGPOSU” IP主理人吴伟，也是本次东莞国潮设计大赛的评委。“东坡甦DONGPOSU”以北宋大文豪苏东坡为原型，传递苏东坡在绝境中持续重生的英雄精神，基于以宋代美学为主的中国经典美学系统进行设计。品牌形象表达了设计者对传统文化立场的思考，期待关注传统文化的爱好者、创作者和产业政策主导者共同推动中华文化名人IP的形象建构与传播。
▲新时代审美特征和未来科幻风格相融合的DONGPOSU
中国生活方式如何影响世界？“东坡甦DONGPOSU”的IP实践，探讨了中华传统文化创造性转化的可行性路径。在纽约时代广场百老汇大屏上发布的DONGPOSU IP形象，一个中国古人的现代形象出现在一个国际化的全球地标位置，毫无违和感，既体现了东方美学的文化品位，也展现了当代设计师的文化自信。
▲纽约时代广场百老汇大屏上发布的DONGPOSU IP形象
案例 4
WAZZUP family变色龙
要出骼 / 才够格
WAZZUPbaby变色龙系列对于潮玩爱好者肯定不会陌生。这只有着大眼睛和锯齿形嘴巴的变色龙形象盲盒公仔，不仅帅气可爱，其温变材质还可以根据周遭温度改变颜色，让玩家拥有一只名副其实的“变色龙”。
▲WAZZUPbaby变色龙盲盒系列第一代，图片来源于网络
▲WAZZUP变色龙盲盒第七代扑克王国，图片来源于网络
“WAZZUPbaby变色龙”是在广东玩具制造型企业中成长起来的潮玩IP之一，在设计概念里，代表着潮流炫酷、想象力和探索精神。围绕基础形象变色龙，形成WAZZUP family的IP家族图谱：WAZZUPman、WAZZUPboy、WAZZUPbaby。其中WAZZUPboy主打大众级盲盒产品，WAZZUPman主打硬核潮流，WAZZUPboy侧重街头时尚的艺术化演绎。
▲LAMTOYS x 得物联名POIZON BOY限定手办，图片来源于网络
▲WAZZUPbaby变色龙 线下快闪美陈展，图片来源于网络
▲WASAbaby TopSpeed206 限定款·引擎，图片来源于WAZZUPfamily
无论是莞城杏仁酥、厚街鸡蛋卷、石碣龙眼干、清溪荔枝蜜，还是牛轧马仔、石龙麦芽糖柚子皮、东莞风味腊肠、莞香茶等等，都可以是你为东莞在地风物设计的施展舞台。你也可给予东莞现有特色产品进行产品包装及衍生品设计，或为东莞开发新的国潮文创产品。
案例 1
澳门记忆
提升澳门形象
“澳门记忆”是澳门基金会开展的一项大型文化保护项目。收集整理了散落在澳门的古至今的各种历史文化资料，加以整合、数字化，保存永存。通过建立在线互动多媒体资料，图书馆实现了分享集体记忆、促进公众参与、激发思考和研究、提升澳门形象的目的。
这个像“m”的logo，有没有让你想到大三巴牌坊呢？
此次项目设计制作了手绘地图精致的宣传册；澳门本土的景点，演变成小图标，并且制作成徽章；还设计延伸出文创笔记本、礼盒等。
后来还从线下到线下，将此次“澳门记忆“落地成为展览，同时，还在公交车上同步宣传。
案例 2
酱香拿铁
贵州茅台X瑞幸咖啡的神级联名
“美酒加咖啡，就爱这一杯。”贵州茅台和瑞幸咖啡都是各自领域的知名品牌，一个是中国的传统白酒企业，另一个则是中国的咖啡连锁品牌。两个品牌在产品形态、消费群体和消费场景上都有很大的差异。然而，在2023年9月，两个品牌却进行了一次出人意料的联名合作。这次瑞幸与茅台的合作可谓销量、声量双丰收，高热度也带动了破纪录的销量。
这次合作的背景是，瑞幸咖啡在拓展市场和产品线的同时，也需要借助贵州茅台的品牌价值和酿酒工艺，推出更多高品质的咖啡产品。而贵州茅台也需要借助瑞幸咖啡的渠道和年轻化的消费群体，扩大自己的品牌影响力和市场占有率。
▲酱香拿铁 图片来源：瑞幸官网
而这个万众瞩目的作品的设计师，正是东莞国潮设计大赛的评委之一，潘虎，他是囊括世界三大设计大奖的顶尖设计大师，在国内外学术界和企业界有着广泛的声誉和影响力。他的客户名单都是耳熟能详的超级品牌，从全民追捧的瑞幸椰云拿铁、酱香拿铁，到火出圈的今麦郎凉白开红了、极致质感的凉白开十二时辰。在潘虎看来，商品包装要在艺术性和商业性之间取得平衡，有效的包装设计不需要太复杂，关键是要“解决问题”。
▲凉白开十二时辰，图片来源：潘虎设计实验室
案例 3
风木水火土礼盒
了解桃园原民新魅力
2020桃园文创博览会有一款「风水火土概念礼盒」，从內容到包装设计皆引发了很多人的关注！主厨Wes Kuo设计以套餐的形式，分别在地代表地水火风的是到彩色中，从不同传统文化面切入，了解桃园原民新魅力。将泰雅族风味的调味料、食材装成瓶瓶罐罐，再通过设计手法，让原民料理能够走入每个家庭的日常。
「风水火土概念礼盒」是从文化脉络延伸出来的商品，它想撬动的是，当文创商品背后的想法是经过淬炼，值得细细咀嚼时，就可以很真实，而非只是贩售一种风情。礼盒包装采用的颜色汲取自泰雅族传统图腾，而设计师绘制的多角形，则代表我们将料理吃进嘴里，味蕾爆炸的极致感受。
色彩丰富，从原住民织物延伸的设计。
色彩艳丽的食物瓶瓶罐罐包装！
礼盒里面的调料，搭配出来奇特的食物。从代表「风」的 maqaw 马告风味糖浆、tana 刺葱香料盐；代表「水」的 tmmyan凤梨苦花罐；代表「火」的ryuk 烟熏猎人火腿；代表 「土」的ruma 甜竹糕。
看了这么多案例，聪明的你有没有跃跃欲试呢？
直通大赛官网
立刻报名不用等
http://cityplayer.aim-competition.com/cityplayer?l=
作品提交截止时间
2023年11月25日23点59分
具体递交标准与内容详见大赛官网
▼
·超强竞赛评委阵容·
添加小A微信：AIMXMS
进入大赛答疑群
「图片均来源自网络，如涉侵权
请联系后台更正」
城市玩家
中国潮玩之都 · 东莞国潮设计大赛
组织机构
指导单位
广东省文化和旅游厅
主办单位
中共东莞市委宣传部
东莞市文化广电旅游体育局
东莞市工业和信息化局
石排镇人民政府
执行单位
城仕（东莞）文化科技有限公司
支持单位
AIM国际设计竞赛
合作媒体
人民网、CCTV央视网、凤凰卫视、经济观察报、文旅中国、GQ杂志、中闻网、中华网、中国日报网、中国报道网、人民日报经济网、腾讯、陆家嘴财经社、今日头条、搜狐新闻、网易新闻、微博、东莞日报、广州日报、羊城晚报、广州时报、东莞Plus、南方Plus、南方快报、知东莞、Discover大湾区、大湾区聚焦、东江石排、视觉中国、广东晨报电子版、深港在线、千龙网、北青网、设计物语、设计赛、国际设计竞赛、设计竞赛网、设计学理论、建院3ATHU、UniDesignLab、archrace、ZOO建筑设计事务所、China Destinations、今屋顺德、云上设计师俱乐部、全球艺术竞赛网、D9设计、设计大赛圈、就是设计大咖、Da丨Architects、大学生赛事资讯、文旅兴趣营、雅计、筑岸设计、设计商学ShareTime、敲击AI绘画寺、美美创意、elvita威的生活便签、设计竞赛、专筑讲坛、CBC建筑中心、设计热、匞人匞品网、院里甜甜、设计TOP、新创意设计网、中国设计网、中青网、璟行设计网、艺术设计网、中国设计在线、创意设计网、设计无忧网、中国设计新闻网、68Design